腾讯微视VS抖音,鹿死谁手?
2018-04-12 10:51:20
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看上的东西,就花钱买,买不回来就砸钱“抄越”,总之得不到你,就搞掉你。在流量领域,“鼹鼠游戏”被腾讯玩的炉火纯青。

腾讯这次的目标很明确:抖音。原因也很简单:它火了,而且火的一塌糊涂。

早在2015年开始,坊间就不断有人高呼“短视频的风口即将到来”,然而,从秒拍、美拍、小咖秀再到各种直播APP,无数人经历了无数尝试,却鲜有人真正把这个“风口”坐实,变成流量洼地。

这当中,“快手”的突围,已经让很多人意外。

然而更让人意外的是,另一款突围成功并快速走红的产品,居然来自于此前从未染指过短视频的今日头条团队。

2016年底,抖音上线,历经半年蛰伏后,开始放量增长,此后,通过不断对运营端加持砝码,赞助热门综艺节目,包括《中国有嘻哈》《快乐大本营》和《天天向上》等,在短短的半年内,抖音用户量增长了10倍以上。

而从2017年12月至今,抖音更是长期高居iOS排行榜前两名,摄影与录像细分类目第一名,并在春节期间迎来了另一波爆发式的增长。

如今上线一年半后,抖音的月活用户,已经过亿,直追领头的快手,趋势之迅猛令人咋舌。

抖音算是彻底火了。

这也就让时间花在腾讯游戏、微信公众号上的用户,“转行”开始了刷头条、玩抖音。

这对腾讯来说,无异于虎口夺食,岂能善罢甘休。

这不,腾讯开始使出了自己的看家本领:“学习”之后再“超越”。

近日,一张截图开始流传在各种微信群及朋友圈——腾讯微视开始通过大量补贴,批量引入优质短视频内容原创者。

总额共计30亿元,时间为今年的4月到8月。

具体的补贴标准分为3个等级,S级补贴标准为1500元/条,A级补贴标准为500元/条,B级补贴标准为140元/条。

真的不得不佩服腾讯的“有钱任性”。

那钱到底是怎么花的呢?

以企鹅号作为根据地,为腾讯微视提供优质的原创短视频内容,然后出钱给这些内容创作者和机构做补贴。

虽然补贴额度和具体的补贴机制,腾讯没有说,可腾讯集团首席运营官任宇昕曾介绍,腾讯将打造全新的企鹅号,计划2018年投入100亿元人民币,服务图文资讯和短视频的创作者。

而且腾讯号称目前已有超100个短视频原创内容创作机构与其取得联系及合作,单个达人账号最高月收入破12万元。

事实到底是不是如腾讯所说虽然不清楚,但腾讯对抖音的敌意早已显现。

今年3月底,有抖音用户发现,微信朋友圈屏蔽了抖音短视频的分享链接。这一消息迅速传开。

4月2日,有传闻称微信以隐私和版权问题为由,全面封杀今日头条、抖音及其旗下产品。

被“诽谤”使用这么下三滥的手段,腾讯岂能承认。

腾讯公关总监张军在微信对话中回应:“这个造谣造的过分了。”看看人家怎么解释的:

“为避免链接刷屏影响朋友圈阅读体验,微信对朋友圈内链接的传播设有防刷屏限制;以天为计算单位,若链接在朋友圈分享次数触发当日上限,将自动被屏蔽处理,次日可恢复正常。”

有趣的是,在这之后,抖音视频在朋友圈恢复可见。

看来腾讯真的紧张了,微视被寄予厚望也在情理之中了。

事实上,微视早在2013年就已正式上线。那是的微视可谓“风光之极”,腾讯为此投入了大量的明星资源,效果也是立竿见影: 2014年春节期间,微视下载量稳居App Store免费榜前5名,日用户数量增至4500万。

然而“人走茶凉”,明星一走,用户也是“树倒猢狲散”,各回各家,各找各妈了。

微视团队也是离职的离职,转岗的转岗,2017年4月10日,微视宣布正式关闭应用。

如今这位“胡汉三”又回来了。

与先前单纯靠明星策略不同的是,在新版App中,微视聚焦用户的创作能力,为降低创作门槛,新增了“炫酷特效”、“音乐秀MV录制”、“对口型录制”、“10秒原创大片录制”等功能。

而且还新增了“高能舞室”功能,用户可玩体感舞蹈,再加上直播答题“全民闯关”的嵌入,微视还算是有点起色。

“高能舞室”是什么呢?

其实原理和抖音的尬舞机原理一样,再加上此次更新的“视频跟拍”,用户可以边看边学,降低创作门槛;“歌词字幕”,用户可在录制视频时选择显示歌词字幕,轻松跟唱。

再有就是微视推出的视频跟拍、歌词字幕、AI美颜美型滤镜,被腾讯成为“首创”。

然而“观众的眼睛是雪亮的”。很多人都说,从产品形态、功能,到设计、内容上,微视挣快速逼近抖音。

也就是说,微视正在用抖音的方式狙击抖音。

其实,腾讯想更省劲,把头条直接花钱买下来,这对于财大气粗的腾讯来说,这招或许更有效,被收购的企业既威胁不了自己,还能增加流量入口,可谓是两全其美。

甚至去年年底,有传闻腾讯将以80亿美元收购今日头条的传闻。

可惜人家张一鸣不买账。

“我创立公司,才不想成为腾讯高管,躺在QQ和微信大树下模仿别人,这样多没意思。”

还调侃到“有首歌叫《GoBigorGoHome》,好听!”

殊不知, “抄越”不行就直接花钱买下来,这套组合拳一度让腾讯在流量的赛场上屡试不爽。

呱呱直播、红点直播、龙珠直播、斗鱼、快手,在加上建立的直播平台:以及自建平台NOW直播、QQ空间直播、腾讯直播、企鹅直播、花样直播。再加上通过入股bilibili而间接覆盖的bilibli直播。现在还有企鹅电竞。无论最后那个平台“脱颖而出”,腾讯多会有所斩获。

最近熊猫平台的主播,不断被挖,还有传言熊猫资金链吃紧的。就在人人猜熊猫下步棋走向何处时,现在有传言腾讯或将对其收购!

这次买不下抖音,腾讯只能“抄越”了,但能否成功呢?

这个问题必然难以回答,但让人隐隐有种类比。

去年,头条大量挖掘知乎大V到悟空问答去贡献优质内容,为此掏出了大量补贴,试图用“流量”和“分发机制”+“采购来的优质内容”来对抗“用户习惯”+“社区氛围”。

以流量来培育习惯,自然非常难,而且也没有成功的先例。

照这样的逻辑看来,腾讯要做短视频堵截抖音,是不是会有些像头条做问答要硬杠知乎?

当然,这其中也有一些不确定的变量:用户对短视频的消费依赖是否形成,抖音是否能够牢牢圈定了用户的习惯等等。

而且别忘了,腾讯还有一个“快手”在虎视眈眈呢。

不管怎么说,有这么一个“危险分子”在自己卧榻之侧酣睡,腾讯岂能甘愿。好戏也才刚刚上演,到底鹿死谁手,就让我们拭目以待吧。

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